SEO业界主要分为白帽SEO和黑帽SEO，前者是以常规手段做网站排名，而后者是用不正规的手段做出网站排名。
　　常规的黑帽行为包括，短时间增加大量的IP，并且在不同的论坛存在大量链接指向同一个网站，这样对于提升该网站的排名很有帮助。但对于搜索引擎，这是一种典型的SEO黑帽手段。另外，黑帽行为还包括通过不正当的手段盗取一些网站的FTP后台密码，然后再在该网站添加网站的单向链接，从而使得该网站获得大量的外链。

　　再者，部分SEOer会通过购买高质量的友情链接，这点对于提升网站排名很有帮助，虽然属于黑帽行为，但是这和所谓的搜索引擎的推广行为是一个道理。
　　白帽的SEO手段恰恰和黑帽相反，他们一般通过正常合规的手段完成优化，例如正常的交换网站链接以及增加网站内容，提升网站的PR，网站的外链建设等。